半岛平台融媒体时代重大主题报道的传播分析

　　半岛平台融媒体时代重大主题报道的传播分析重大主题报道所涉及的内容通常侧重于地方党委管理决策、战略布局、时事热点等，与国家和社会发展密切相关。而传统的报道方式较为简单，无法吸引受众的注意力。因此，新闻媒体要适应媒体融合发展的现状，自主创新重大主题报道方式，以扩大媒体影响力。近年来，融媒体产品在重大主题报道方面越来越受欢迎半岛平台。以“一带一路”国际交流与发展论坛为例，人民日报、新华社等央媒纷纷应用新技术手段，借助移动智能终端，用户可全程观看发展论坛的相关情况。从这些年一系列重大主题报道中不难看出，融媒体产品的自主创新对重大主题报道具有重要意义，未来要加强融媒体产品与重大主题报道的紧密结合。

　　媒体融合发展的加速推进，将传统媒体与新兴媒体有效结合，形成了多种形态的融媒体产品，经由多渠道传播，满足了用户不同需求。第一，体现了媒体进步的时代意义。在传统媒体时代，由于空间和时间的限制，信息传递面临诸多困难。而在融媒体背景下，新闻的传播模式发生了很大变化，用户可以进行网上检索，也可以通过微博和微信进行分享，从而加速了新闻信息的传播。第二，体现了报道方式的多样性。融媒体环境下，新闻信息既可以通过文本形式传播，也可以通过图片、视频、音频等形式式嵌入新闻内容，多层面满足了不同受众的要求。第三，增强了参与感和互动性。融媒体时代背景下，每个个体都既是信息生产者，又是信息传播者，新闻媒体要重视与受众和用户的互动，增强他们的参与感。

　　新闻媒体要树立正确的价值观，坚定立场，大力弘扬正能量，实现正确的引导。而作为反映时代发展的重大主题报道，其思想性和价值观必须与时代脉动保持一致，在上高举旗帜，充分发挥主流媒体的引导作用半岛网址。在打赢脱贫攻坚战的主题报道中，各地媒体纷纷投入重兵，大显身手，但需要注意的是，重大主题报道要站位高，布局宏大，开篇扎实。同时，注重宏大主题风格与叙事方式的统一性。比如，基于普通人的亲身经历半岛网址，让普通人从重大主题报道中看到他们自己的身影，从而达到宏大主题与时代脉搏的统一。

　　媒体融合时代，社会、媒体格局、传播效果不断发生变革，使得重大主题报道面临着新的机遇与挑战。信息技术的革新与发展，不仅使媒体形态发生变化，更让媒体理念发生改变，让受众更加方便地即时触达信息。主流媒体主动融合运用网络信息技术，把信息采集半岛平台、生产、分发、接收、反馈等全流程信息化，遵循“以行动为导向”的原则来制定战略规划，根据业务流程和服务平台特征进行重塑，完成媒体间的资源整合，以及信息、技术、平台、管理间的整合，大大提高了效率。主流媒体加强基础设施建设和平台自主创新，通过多方位、全领域拓展，推动党的声音进入各类终端，扩大覆盖面，取得了显著成效。与此同时，重大主题报道也面临着挑战：一是新闻中心化。传统媒体时代半岛网址，媒体的报道内容主要针对某一特定群体而制作，而在移动互联网的今天，每个个体既是生产者又是传播者，信息空前多样。二是阅读时间碎片化。媒体环境发生巨大改变，受众阅读时间碎片化明显，要想吸引受众、留存用户变得更加艰难，必须在内容生产、传播方式、互动反馈等诸多方面进行改革创新。

　　要做好重大主题报道，必须充分关注新闻报道的策划环节。在融媒体的今天，新闻报道策划已经日益占据重要地位，所以，在进行重大主题报道策划时，要打破常规观念，立足大宣传、全覆盖的方针，确保重大主题报道在各个平台同步发力、立体呈现。在重大主题报道中，要充分把握报道的高度和深度，体现媒体的权威性。网络媒体所进行的重大主题报道，则需要通过直播、图表、微视频、H5、二维码等各种传播方式，以即时、最新、最全、互动强等特点，加以立体全面呈现。

　　互联网技术的发展让单一而固定的媒体“陈述空间”融合了新意识新观念，重大主题报道的传播边界逐渐流动，变得越来越模糊和不确定。所以要充分考虑重大主题报道的巨大热度和内部要素关联性，同时需要明确新规范，做好传播边界管控。

　　由于媒体主体的多样化，媒体空间的扩展已经成为必然，因此，媒体在内容上的控制不能只按照原有的规范来进行，而是要根据新的情况做出相应调整。从整体上看，传媒的主题范围发生了从严肃到泛娱乐、从宏大叙事到微观层面的转变。如何处理重大主题报道中的关系，在一定程度上也涉及了新闻媒体的边界控制问题，重点新闻的传播控制要做到“严肃”与“活动”相结合、“导向与互动并存”的传播效果。第一，多种形态的表现方式会对表达的内涵产生一定影响。在与技术平台合作、采用游戏等新型方式呈现新闻资讯时，要注意“形式上的内容整合”，避免成为热门游戏的“后台素材”。但是，如果把“游戏”这一规则运用到现实中，那么，它就会把新闻媒体化的信息再一次体现出来，这种“二次媒体”的表现方式无疑加强了以往的过滤和剔除，并将其固有缺陷扩大。第二，通过社会化网络进行良好的交互与指导。在新媒体推动下，互联网使用者的自我表现趋向得到了加强，大型专题报道需要符合使用者自身诉求，并在积极的交互作用下，有助于他们树立起正确的价值观念，同时推动互联网平台良好沟通氛围的建立。媒体机构应该主动引导新闻内容传播，在严肃和娱乐之间保持适当的平衡，防止新闻娱乐化的“圈套”，主动设置话题，引领走向。如果实现了这一话题引导，主流媒体就可以顺利设定用户的议事日程，也可以加强民众评论，使官方意见与民众意见相结合，并逐渐形成良好的评论平台半岛网址。

　　在新媒体技术飞速发展的今天，大众对新闻传播的需求日益提高，要推动新闻媒体创新半岛平台，就必须在受众互动的基础上增加与专题报道话题相关的互动。这个交流互动平台可以提高受众互动频率，可以根据新闻内容进行即时交流。此外，这个新闻交流平台还可以及时传播社会上的热点事件，并以正确的价值观引领受众进行理性思考。

　　传统媒体时代，由于信息来源较为单一，新闻从业人员的读者服务观念比较薄弱，更不需要为读者流失而担忧。而现在，传播格局发生了巨大变化，相应地必须提升新闻从业人员的工作能力和服务理念，从而收获更好的新闻传播效果。可以从以下两方面着手：一要强化对在岗职工的培训，制定考评体系，纠正不达标的员工；二要在提升新员工职业素质的同时，注重其工作态度，以确保从根源上消除此类问题半岛平台。除此之外半岛网址，从媒体融合发展的角度来看，在增强专题报道内容优势的同时，也要高度重视技术创新。

　　在融媒体时代，技术变革将导致传播效果发生改变，并决定传播内容和传播质量。互联网信息技术不单单是小领域的技术，还关系到内容的最终呈现方式，让重要报道的传播高效而精准，从而让受众产生态度和行为方面的变化。媒体要想实现良好的传播效益，关键在于向受众传递优质内容，满足受众需求，与受众进行高频交互。随着移动互联网的普及，受众结构半岛平台、接收行为、阅读习惯和信息需求都在不断变化，媒体要想实现更好的传播效果，对大众的认识和行为产生积极影响，就必须立足自身实际，改革创新，在激烈的市场竞争中充分满足受众需求，赢得更多关注。同时，要在选题、内容半岛网址、形式、渠道等方面进行革新，提升新闻质量，因势利导，不断创新新闻传播。

　　推动传媒一体化发展，是一项重要工作。传统媒体与新兴媒体之间没有替代性，只有不断地更替；不存在主导权，只有相互结合，共同发展，以理念引导发展，坚持创新。近几年，在这场巨大变化中，主流媒体加快自主创新步伐，丰富内容传播方式，推动产品转型升级，在探索中迎来媒体融合发展的春天。在新的媒介环境下，一要加强顶层规划。建设一个全新的交流平台，在思想、内容、形式、方法、手段上创新，拓展主流价值观的影响范围，广泛传播真实、客观、具有鲜明观点的新闻内容，把握新闻传播的主动权。二要擅长利用技术手段。面对人工智能、区块链等技术的不断更新换代，媒体必须走科技创新之路，把人工智能技术运用于新闻传播全流程，提高从业人员的技术能力，防范互联网大数据等新技术应用风险，加强互联网内容建设和新媒体传播运营。坚持移动优先和综合发展理念，根据业务流程和服务平台重塑各类网络媒体，实现各类资源彼此整合。

　　在移动互联网社会中，没有形式多样、手段精良、技术先进的宣传服务平台，就不可能构建“全服务平台一体化”体系。推动“全服务平台一体化”体系建设，就是要将传统媒体与新兴媒体有机结合，促使媒体生产过程、传播体系和传播渠道发生转变，完成媒体的创新。要完成“全服务平台一体化”体系建设，首先要保证人的融合，因此，需要大力培养新一代媒体记者，让记者不仅能写出精彩故事，还能灵活运用“网络语言”，根据受众喜欢的形式进行新闻报道。其次要依托网络媒体服务平台，将重大主题报道全方位呈现给受者，把握受众需求，对重大主题报道进行全平台传播。

　　随着我国经济快速发展，信息技术管理水平不断提升，现阶段，新闻报道不能再沿用老套路，必须符合时代发展趋势和媒体发展趋势半岛平台。由于媒体融合发展不断向纵深推进，我们必须高度重视新媒体时代重大主题报道的自主创新，让重大主题报道秉持科学规范、转型发展的理念，并据此制定详细的报道策略，进而推动重大主题报道向更高一级台阶迈进。