半岛平台官网新书 谢新洲：《媒介经营与管理（第二版）

　　半岛平台官网新书 谢新洲：《媒介经营与管理（第二版）我们正处在一个急剧变革的时代。政策、技术和市场推动媒体自身乃至生存环境发生着重大的变革。进入21世纪以来，主要发达国家相继出台了促进文化产业发展的政策。我国政府于2009年7月审议通过了《文化产业振兴规划》，把文化产业上升为国家的战略性产业。

　　“十二五”规划第一次明确提出，要推动文化产业成为国民经济支柱性产业半岛平台。“十三五”规划进一步提出，要加快发展现代文化产业，推进文化业态创新，大力发展创意文化产业。“十四五”规划则提出半岛网站，要健全现代文化产业体系和市场体系。

　　媒介产业作为文化产业的核心，加快了改革与发展的步伐。新的媒介技术层出不穷，新旧媒体的竞争与合作改变着媒介生态环境。在政策与技术的推动下，媒介市场被悄然重塑，跨区域、跨媒介，乃至全球化的市场格局逐渐成形。在上述因素的共同作用下半岛平台，无论是政府对媒介产业的宏观管理，还是企业内部的微观管理，无论是媒介市场、媒介产品、营销渠道，还是消费者的消费方式等，都发生着急剧的变化。本书的目的正是在于记录和洞悉这些进行中的变化半岛网站。

　　本书自2011年推出以来，受到了学界、业界的一致好评，许多学校都推荐使用本书作为相关课程教材。这是对编者的莫大肯定，也突显了一部体系合理、深入浅出又充分体现时代特色的媒介经营与管理教材的重要性。

　　2014年，北京大学出版社专门就本教材举办了研讨会，来自全国多所高校的老师们拨冗参加半岛平台官网，为本教材的修订提供了宝贵的意见半岛网站。互联网时代，媒介产业面对的内外部环境发生了彻底性的变革。为适应新变化，及时吸纳新观点和新方法，一些老师、学者鼓励编者修订《媒介经营与管理》。随着印刷次数的不断增加以及越来越多的高校选用该书，在编者感受到鼓舞的同时，进一步完善它的愿望变得愈加强烈。经过几年的不懈努力，在谢新洲教授的主持下，编校组终于完成了此次修订。

　　在此次修订中，我们力图以更加全面、客观、审慎的眼光关注传媒业近十余年的新动向，更新传统理论，回应现实问题半岛平台官网，以架设起学界和业界沟通的桥梁。首先，从技术进步看，互联网的超文本、交互性与多媒体等技术特征改变了传统媒体的单向传播模式。以计算机技术、通信技术、网络技术为代表的信息技术的发展催生了网络媒体。互联网作为新媒介半岛网站，全面影响了用户获取和传播信息的路径，乃至其工作与生活的方式。其次，从体制机制变革看，在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的政策引领下，传媒业开启了自上而下的媒体融合发展阶段，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力半岛网站、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。最后，从竞争环境看，以互联网为代表的新媒体产业获得了急剧的扩张与发展，不断挤压传统媒体的生存空间，传统媒体备感竞争压力。电视业、广播业和全国重点新闻网站等广泛开展内容增值服务以迎合市场需求。这些变化为我们提供了充足的研究素材，但也对我们发现问题、分析问题、解决问题的能力提出了一定的挑战，亟须细致而深入地思考。

　　修订并不意味着完全否定，更多是与时俱进，让教材的使用者，无论是老师，还是同学，可以更加便捷地发现、获取、掌握相关知识，完成教与学的双重任务。其中半岛网站，更正错漏之处成为改善用户体验的首要之举半岛网站。本版教材主要做了如下具体调整：

　　第一，体系和结构调整。本版教材被显著分割成三编，即“媒介经营”“媒体管理”和“媒体创新”。每编都加了导语，统领各编半岛平台官网。同时，各章节后附有思考题和延伸阅读材料，以问题为导向，激发使用者的研究兴趣，深化其理解和认识。思考题的答案也许可以浓缩为一句话，同样可能丰富成一篇研究论文。其中，独立思考的意义远在答案的正确性之上。

　　第二，重点关注新媒体对传统媒体的冲击。考虑到媒介经营与管理的环境变化，本版教材对原有内容进行了适当增减，重点关注新媒体环境下的新特点、新趋势。比如，媒体生产中增加了“信息服务”一节；广告经营模式中增加了“混合经营模式”，并根据《中华人民共和国广告法》的修订相应调整了部分内容；媒体管理机构和体制中，删减了原新闻出版总署、原国家广播电视总局和国务院新闻办相关内容，增加了新闻出版广电总局和国家网信办的相关内容。诸如此类，不一一列举。

　　第三，基于创新的重要性，全书变化最多的是“媒体创新”一编。该编由原来一章增加为三章，重点介绍了创新思维的培养、媒介产业在文化体制改革中的创新、媒体整合与全面创新的要求等内容，其核心是围绕媒体制度创新，提高我国媒介经营与管理能力。

　　第四，数据的系统更新半岛网站。数据是媒介经营与管理的基础，更新数据的意义不仅在于获得最新的素材，也希望通过数据的变化发现规律。因此，此项工作“永远在路上”，直到付梓。

　　我们“喜新但不厌旧”，通过对教材体系的设计和内容的科学安排，深入浅出地展示百家观点，引导和启发学生站在“巨人的肩膀”上思考。同时，我们致力于推动媒介经营管理研究的现代化和规范化，既体现学界对产业现实问题的深切关注，同时反映业界对理论创新的不懈追求，希望能够对传媒业的发展有一定的指导和参考价值。

　　本书是集体智慧的结晶。本书编写工作由谢新洲教授主持，参与编写的有石林、杜燕、宋琢、林彦君、潘援、温婧、黄杨、胡宏超、金光耀、彭昊程。为了追赶媒介技术、市场、行业快速发展与变化的脚步，其间我们补充走访了一些媒体组织和从业人员，新增或更新了大量一手资料半岛平台，也感谢他们对本书的贡献与支持。没有大家的努力和智慧，本书的出版是难以完成的。

　　本书在写作过程中，参考引用了大量的文献和数据，特向这些作者表示衷心感谢半岛网站！行文中对于标注十分小心谨慎，如有疏漏之处，在此特表歉意！

　　本书的编写得到了北京大学新媒体研究院的大力支持。感谢北京大学新媒体研究院领导和老师们的支持与提出的有益建议，感谢这十多年来听过我们讲授“媒介经营与管理”这门课的同学，是你们的聪慧与激励给了我们坚持的力量。

　　谢新洲，管理学博士，北京大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会副主任委员，中国新闻文化促进会副会长。先后主持国家自然科学基金重点项目、国家社会科学基金重大项目、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目等课题，曾获教育部科技进步奖一等奖等多个奖项。

　　《媒介经营与管理》初版于2011年，十余年来受到了学界、业界的一致好评，被100多所高校选用。其间，我国媒介技术和产业的发展日新月异，媒介经营与管理中也出现了诸多新变化、新问题、新挑战。基于这样的现实观照，作者结合多年来的教学反馈和研究积淀，不断进行修订完善，适时推出了第二版。

　　本书围绕媒体组织的经营与管理活动展开论述，由媒介经营、媒体管理、媒体创新三个部分构建全书的理论体系和内容结构，具有较强的系统性和逻辑性。本书贯穿融媒体思维，打破媒介类型区隔，将各类媒介经营与管理实践加以融合、凝练，既呈现一般性的规律和知识，又穿插差异化的生动案例诠释，具有较强的指导性和创新性。

　　在第一版的基础上，第二版进一步优化了内容结构、系统地更新了数据案例，且重点关注新媒体对传统媒体的冲击，并着重呈现新媒体环境下媒介经营与管理的新特点、新趋势，具有较强的针对性和前沿性。

　　本书既可作为新闻与传播学及相关专业学生的教材，又可作为新闻从业人员及其他相关人员的学习参考用书。