半岛网站新媒体环境下的科技传播机遇

　　半岛网站新媒体环境下的科技传播机遇随着信息技术的发展，科技传播成为公众理解和参与科学的重要途径，而新媒体的出现为科技传播提供了一个捷径，新媒体以其特有的优势不仅增强了科技传播效果，更促进了科技传播事业的发展。

　　北京作为全国科技创新中心半岛网站，积极在新媒体形势下提升科技传播效力，使科技真正成为一个城市的软实力。

　　新媒体是报刊、广播半岛平台官网、电视等传统媒体之后发展起来的新形态，是利用数字、网络、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、数字电视、手机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

　　新媒体不仅是一种具体的媒介形态，更是一种网络化的媒介环境、泛在的信息场域和多态的存在方式，新媒体的出现使得媒体内容生产、传播方式、使用场景等都实现了全面的革新，并且影响到人们的生活方式和思维模式，新媒体的发展成为人类传播史与科技史上的一次重要。

　　科技传播是科技知识通过跨越时空的扩散而在不同个体间实现共享的过程半岛网站，包括科技教育、科学普及、技术推广等基本过程，承担着把科技知识从其发现者、拥有者传送到知识的接受者、应用者，促进他们学习、分享和应用这些知识信息的任务，科技传播在人类社会发展中扮演着重要的角色，它是科技产生和发展的基本前提，也是社会进步的基础支持。媒体传播的变革与科技传播的发展密不可分，科技传播伴随着科技的产生而出现半岛平台官网，伴随着科技的发展而演进，同样也伴随着媒体传播的变革而随之改变。今天的新媒体已成为当代科技信息最重要、最便捷的传播通道。

　　新媒体环境下科学技术传播，信息共享程度高，由于新媒体以互联网为依托，科学传播的内容不像传统媒体要经过编辑严格的内容审查半岛网址、筛选半岛平台官网、加工之后才能在公众中传播，这意味着用户作为传播者的角色发布科技信息的自由度和随意性较高，网络化的媒介环境使得信息能最大程度的传播，促进了信息的共享性。

　　传播形式多元化，新媒体的泛在化特征决定科技传播可通过微信、微博、网络电视等多种形式进行，并可将图、文、声、像等信息综合起来。传播时效性强，科技发展瞬息万变，科技信息最重要的就是时效性，要防止科技信息失去价值就必须以最快的速度将其传播出去，新媒体往往能在第一时间将获得的信息发布出去。

　　新媒体环境下媒介技术融合趋势逐渐加强，通过新媒体平台进行科技传播成为一种新趋势。因此，应从新媒体环境带来的变革等方面切入，探寻科技传播的机遇。

　　转变科技传播主体。在传统媒体时代，科技传播模式是单向的，传播主体基本是权威部门的政府机构、科研机构、科研专家、媒体从业者。但随着媒体技术的发展，新媒体以方便快捷、海量存储、开放互动的特点迅速成为与传统媒体相抗衡的媒体阵地半岛平台官网。新媒体时代半岛平台官网，人人都拥有相对自由的对外界发布信息和发表意见的自主权半岛平台官网半岛网址，信息传播的边界被彻底打破半岛平台官网。以往由权威机构垄断科技传播的有限空间转变为公众参与科技传播的公共空间，公众既可以主动使用话语权发布科技信息，又可以实现与其他科技传播主体之间的实时交流，甚至可以不受时空限制、实现科技信息的多次传播。因此，新媒体环境下必须突破传统的科技传播思维的束缚，树立新的科技传播观念，转变科技传播主体，将科技传播与新媒体紧密结合起来，在理念和模式上进行创新。

　　强化受众本位的意识。传统的科技传播中，信息的传播者较少从受众的角度出发半岛网址，传递的科技信息对于受众而言往往内容晦涩，难以理解和接受；在新媒体环境下半岛平台官网，科技传播在传播内容与方式方面应适时而变，要对受众本位意识进行强化，遵守科技信息传播的贴近性原则，确保科技传播的信息通俗易懂易接受。在尊重客观事实的基础上，如何达到精准传播科技信息的效果，就需要在传播内容上，以受众的偏好半岛平台、受众的接受力作为选择科技信息的标准；在传播方式上，以受众喜欢使用的手机等新媒体、受众易于接受的音视频动画等表现手段为主。新媒体环境下，以受众本位为出发点，传播内容针对性强、传播方式生动形象，就能够得到较好的传播效果半岛网址半岛网站。

　　采用新媒体传播技术半岛平台。在新媒体环境下，以互联网技术为核心的网络媒体占据着重要的地位，大部分传播技术、工具以及传播方式都是建立在互联网技术基础上的。得益于互联网信息技术的运用，使得科技传播的方式更加丰富多样，因此在进行科技信息传播的同时，也要密切关注传播技术的变革与更新，通过互联网技术对传播媒体进行技术改造、增加传播手段、拓宽传播渠道等。因此，在进行科技传播时，应运用新技术半岛平台官网、采取多种媒体方式来收集和传播科技信息内容；应使用各种表达形式，例如将文字、图片、音频、视频等资料综合起来进行制作和传播，既增强了人们的视觉感，又缩短了人们心理距离感，受众更加容易理解和接收。

　　增加科技传播渠道。传统媒体时代科技传播以大众传播渠道为主，在新媒体时代科技传播渠道变得更加多元化，主要呈现为互联网、数字媒体和移动媒体。互联网是如今最常见的新媒体之一，随着网络覆盖率的提高、网民数量的增加，互联网已经成为科技传播的重要渠道。从对科技传播的方式影响看，互联网不仅具备文字、图像、声音传播等传统媒体具有的功能，还具备跨时空、交互性、超文本、可检索等特点；从对科技传播的范围影响看，互联网对于科技信息的传播跨越了民族界限、地理界限和文化界限，成为全球重要的科技信息传播渠道。数字媒体的主要特征是传播信息的实时性半岛网址、海量性、易检索等，随着数字媒体逐渐走进人们的生活，在科技传播过程中起到了重要作用。移动媒体具有便携性、伴随性、用户海量等特点，以手机为例，庞大的用户群包含了信息传播所必需的海量受众半岛网站，因此在科技传播中扮演着重要的角色。

　　建立互动交流的模式。传统媒体时代的传播方式是单向、线性、被动、不可选择的，传播主体、媒体、受众是一个单向传播的模式；而新媒体环境下的传播方式是双向、网状、主动、可选择的，传播主体和受众都成为信息的发布者，而且可以互动交流，信息的互动性也使得受众实现从被动到主动的改变，这就迫切要求建立受众反馈机制的科技传播新模式。新媒体环境带来了传播中心多元化的趋势，传播主体、受众、媒体三者互相交流、互相融合，最终科技传播过程作为一个循环系统，实现了传播主体和受众的高效对接半岛平台官网、从而提高了科技传播的效果。

　　习总在考察北京工作时强调半岛平台，要坚持和强化首都全国中心、文化中心、国际交往中心半岛网站、科技创新中心的核心功能，为新时期科技北京建设和发展指明了方向。加快全国科技创新中心建设，北京必须加强新媒体形势下的科技传播体系建设，为建设创新型国家营造良好的氛围。

　　在新的形势下，北京市构建了全方位立体化宣传网络。北京科技新闻实现了各类媒体的全覆盖，在电视、广播、报纸等媒体上形成全方位报道矩阵，互联网和移动新媒体宣传呈现爆发式增长。科普类广播、电视节目播出时间大幅增加，形成以《魅力科学》《直通科考站》、1025动生活等为代表的优质专题和栏目。

　　新华网半岛网站、科学网、千龙网等互联网的专题宣传有效支撑了北京科技工作，蝌蚪五线谱、果壳网、科通社等一批科普专题网站成为向社会公众答疑解惑的重要渠道。利用“全国科技创新中心”“科普北京”微信公众号，科普手机周刊，“科技北京”微博等新媒体手段，快速、及时、有效地开展了科普传播半岛平台官网。北京科技视频网集聚各类科技视频节目8000余条，年点击率逾3000万。首都科技盛典、北京微视频大赛等成为展示全国科技创新中心建设成果、宣传首都科技工作的重要盛会。

　　新媒体的出现推动了科技传播方式的变革，给人们带来了突破和惊喜，使人们对于科技信息的体验愈发深刻。在新媒体形势下，北京市着力通过“两微一端”建设，让科学走进公众半岛网址、让公众了解科学，为大众创业、万众创新营造了良好的氛围半岛平台官网，助推了全国科技创新中心建设。