半岛网站传媒环境分析1、传媒环境分析与媒体SWOT分析,丁 岚,一、宏观环境分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量半岛网站。宏观环境分析一般包括对(Political)、 经济(Economic)技术(Technological)和社会(Social)这四大类半岛网址。简单而言,称之为PEST分析法。PEST分析的运用领域有: 公司战略规划、市场规划半岛网站半岛网址、产品经营发展、研究报告撰写。,环境,政策稳定性政策持续性传媒业开放程度国际关系小链接:国家对文化产业的政策导向2000年十五届五中全会首次提出文化产业概念;2011年(十七届六中全会)发布中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业,经济环境,经济增长态势 GDP增长率消费观念社会购买力国家投资政策,案例 从画皮电影商业运作,投资与融资策略项目管理与财务监控机制银行优先偿还政策,社会文化环境,价值观变迁工作与休闲的态度生活方式受众趣味,从小时代看受众趣味,技术环境,移动通信技术数字化技术技术革新小链接 流媒体称雄 流媒体是采用流式传输的方式在Inte
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3、法。早在20世纪80年代初由旧金山大学的管理学教授提出来的,SWOT分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分析是把组织内外环境所形成的机会(Opportunities),风险(Threats)半岛平台官网,优势(Strengths),劣势(Weaknesses)四个方面的情况半岛平台官网,结合起来进行分析半岛平台官网半岛平台半岛平台官网,以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法半岛网站。,案例 SWOT法 分析凤凰卫视的成功,凤凰卫视(港交所:02008)前身是星空传媒旗下的卫视中文台半岛网站半岛平台,于1991年开播。其后,卫星电视有限公司被新闻集团收购,随即进行改组半岛网站,并引入刘长乐和陈永棋等人作为投资者。于1996年3月31日分拆为新成立的凤凰卫视(对和香港广播)和卫视中文台(只在广播)。凤凰卫视总部位于香港,在香港取得的只是“非本地电视节目服务牌照”,该台并不以香港作为主要目标市场,其主要目标对象是全世界包括海外华人观众半岛网站。集团旗下的凤凰卫视中文台半岛平台、凤凰卫视资讯台半岛网站、凤凰卫视欧洲台、凤凰卫视美洲台、凤凰卫视电影台和凤凰卫视香港台,透过卫星直播平台覆盖150多个国家和地区。集体的业务除卫星电视外,还包括数码广播、平面媒体、教育产业和广告。,
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