半岛网址考前必背5丨结合实际论述新闻传播的场景化应用

　　半岛网址考前必背5丨结合实际论述新闻传播的场景化应用经过3个月紧锣密鼓的答题班训练，我们的全程班、答题班学员已经在论述技巧与行文逻辑上棒棒哒，每道论述题将会刊登1-2篇优秀作业，供大家参照思考。

　　【预测题】彭兰：“移动传播的本质是基于场景的服务，即对场景（情境）的感知及信息（服务）的适配……场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素”。请谈谈你对“场景化思维”的理解，并结合实际论述新闻传播的场景化应用。（30分）

　　推荐理由：这是11月模拟考的一道压轴题，“场景”概念想必大家都很熟悉了，应付名词解释、简答题应该没什么问题，但是如果考试考到了一道论述题，你的思路将会如何展开呢？场景可能会单独考在营销、广告里，它也有可能出现在新闻传播里，“场景化思维”实质就是“用户思维”的升级，理解好这个意思其实就不难了。

　　媒介技术的不断演进，使得人类信息获取与社会交往的方式也在飞速变革。当前，移动设备的广泛使用正在变革着人们的使用行为，大范围的场景被重构。胡正荣把web3.0 定义为“场景细分时代”，“每个人的角色都是在特定时间、空间、情景、场合和需要中实现的，而围绕个人存在的这一切就是场景”。对媒体而言，“场景化应用”意味着媒体将在场景感知与信息适配的需求与模式探索上殚精竭虑。

　　1、“场景”原是影视或戏剧语言中的专业术语，指的是 “在特定的时间、空间内发生的有一定的任务行动或是因为人物关系所构成的具体的生活画面”。如今“场景”一词被广泛运用于传媒业。随着社交、购物、支付等一系列互联网行为融入人们的生活，“场景”的概念也逐步走进了移动互联时代。

　　2、2014 年，美国记者罗伯特·斯考伯和专栏作家谢尔·伊斯雷尔在《即将到来的场景时代》一书中大胆断言“未来的25 年，互联网将进入新的时代——场景时代”，基于大数据时代的背景，他们认为互联网时代的“场景”应该是基于移动终端、传感器、社交媒体、大数据、定位系统提供的应用技术以及由此营造的一种“在场感”，五种技术原力正在革新着消费时代人类的行为体验。

　　3、喻国明曾指出“场景的变化”对于人们的角色定位半岛平台官网、行动脚本、交往规则、社交氛围将产生“基础性影响”，“信息技术不是通过内容来影响我们，而是通过改变社会生活的场景来塑造人们的行为”。 移动互联时代“场景”的意义不断增强，线上与线下、现实与虚拟、空间与情境共构的度场景不仅改变了人们的信息接收和信息传递的行为模式，同时也在重构着一个全新样貌的媒体环境。

　　4、由此可见，在移动互联时代“场景”价值不断提升的当下，移动媒体的广泛普及，适配用户的特定场景需求成为了用户思维的新型主导取向。“场景化思维”即不仅要满足用户类型化的常规性需求，更要做好应对用户场景化的随机性需求的准备。

　　随着“场景”在新闻传播领域的不断渗入，“场景化思维”已不再只是打通平台壁垒的“平台化思维”，而是依托于移动终端、传感器、社交媒体、大数据、定位系统的一场关乎未来的思维变革——以用户场景为中心，以服务用户需求为目的。以小屏叙事、可视化方式实现“移动适配”，提升信息获取的便捷度，降低用户获得信息的成本，是当前新闻媒体移动新闻采编理念的核心内容。从新闻生产最初的阶段——新闻采集——媒体就应该把握用户的生活习惯，主动去适配不同场景中的多样需求，提升新闻“在场感”的体验。

　　无论是梅罗维茨还是斯考伯和伊斯雷尔，他们都把“场景”看作是一个“信息系统”，包括基于时空的物质场所和基于氛围的媒介情境两个部分。这就意味着，“场景化”的新闻制作需要把两种层次需求纳入到考量之中，利用新兴的交互技术来满足用户沉浸式的适时体验。场景化制作还可以基于用户的心理氛围来达到沉浸感的体验。尽管基于心理氛围的考量并不是移动互联时代所独有半岛平台官网，但心理氛围对人们的行为的确产生了影响，并且这种影响随着现实交往与虚拟交往的界限模糊而越来越明显，新闻媒体对用户心理氛围的分析将是创新新闻场景化制作的重要方式。

　　在今天的大数据时代，“数据就是生产力”已然成为了一场思想。《解放日报》报业集团社长尹明华在2013 年中国传媒大会上指出，如果数据被赋予了背景，就是信息；如果挖掘出数据背后的规律与意义，它就成了知识；如果数据能够借助工具为我们提供正确的指导决策，它就是资源。“精确新闻学”的代表人物菲利普·迈耶认为信息过剩的时代，数据的分析与处理变得异常重要，“一个是通过分析不断变动的数据以找到其中的意义和结构，另一个则是通过展示让用户了解哪些信息对他们具有重要性和相关性”。

　　互联网的发展带来了传播结构的改变，也引发了受众观的变迁，在新媒介的“使用与满足”之下，积极的受众愈加明显。大众传播的“垂直化”和网络人际传播的“水平化”交织在一起，构建出受众纷繁复杂、纵横交错的场景图谱。如何在这移动场景中找准用户最感兴趣、最贴近的新闻，将是理解场景化获取的关键所在。在移动互联时代，新闻的传播不再只是被动的传递，而是根据受众日常轨迹以及空间地理位置紧密结合的个性化推送。这种新型的新闻获取形式正是新闻媒体场景化的表现，新闻产品将被赋予更加丰富的社会流动图景与文化地图百态。

　　综上所述，在场景时代，连接将无处不在。在这样的连接关系中，打动人心的场景，以及用户在场景中浸润的感情，才是移动互联时代争夺的热点——用户需要的是以“场景”为单位、以 “人”为中心的更及时精准的连接体验。当纷繁复杂的信息服务开始依赖于场景这一变量时，场景分析也便成为了信息、关系、服务的核心逻辑，进而成为移动互联时代的新入口。场景兴起，万物互联——这对新闻传播来说不是一次改良，而是一次依托于新兴技术的，新闻媒体更是要重视其深刻意义。

　　“场景化思维”是指一种基于动态、具体的情境中，通过传感与数据测度的方式描绘用户图像，根据用户兴趣点与需求推送服务的新闻生产理念。它具体包含用户至上的理念、内容为王理念与技术理念。

　　罗伯特·斯考伯在其著作《即将到来的场景时代》中指出“传感器、移动终端、社会化媒体、大数据和定位系统”是塑造场景的五个维度。场景化的传播也就意味着要通过数据挖掘与传感测绘生产新闻半岛平台官网，通过定位和LBS技术寻找适配场景，在移动终端和社会化媒体上完成最终的信息呈现，是一个贯穿了整条技术链的生产体系。

　　场景新闻往往借助于VR技术达成可视化、沉浸式的新闻呈现。给予用户独特的身临其境的体验。这种体验逃脱了纯文本的束缚，使新闻内容本身具有了更强的感染力与说服力。

　　场景传播更多是基于用户此时、此地、此情与此刻之中的个性需求，针对不同的用户完成定务。这就意味着媒介需要根据用户的分离与聚合设计信息内容。正如梅罗维茨在媒介情景论中所指出的那样：受众可以根据自己的需要选择媒介的使用方式。

　　胡正荣教授指出Web3.0时代是“场景传播”时代，场景化思维已经开始运用于新闻生产。具体体现在共时性场景、历时性场景与时空交互的场景方面的实践。

　　这是一种连接用户此刻的场景，从而提供符合此时场景的新闻服务。具有实时推送、精准落地的巨大优势。例如新华社曾经退出的应用“我在现场”就是通过对用户地点的追踪定位，方便用户搜索附近发生的新闻。将新闻的接近性价值发挥得淋漓尽致。

　　历时性的场景不仅仅着眼于当下，它通过存储与读取技术将过去与当下、当下与未来相连。它是对用户记忆纵深的一种连接。例如网易新闻制作的“2016你在这里”，通过对声音元素的组合，将北京2016年全年的各类声音与事件呈现在受众耳畔，具有独特的沉浸感。也跳脱了传统新闻流水账般的叙事方式，制作的新闻亦庄亦谐，更能在注意力经济时代迅速脱颖而出。

　　梅罗维茨在媒介情景论中指媒介的改变将导致旧有情境的分离与合并，从而塑造出新的场景。场景新闻既可以满足用户“我在新闻现场”的欲求，实现脱域的情感体验，又可以将受众从既有情境中剥离出来，营造出“在场的缺席”。央广在期间推出的H5新闻“王小艺的朋友圈”赋予了受众面对面的交流氛围，使新闻更具传播力。

　　场景传播时代的到来，使我们已经难以分辨虚拟与现实，我们既在情境之中，又在事实之外。这也正是场景化思维的生命力所在。正如玛丽·科特尔的预言：“它将我们从现实的、复杂的、凌乱的社会生活中转移出来，一旦完成这种转移我们就更不愿意离开”。

　　以上两份答案均是11月1日考试限时作答，比较符合考试的实战样卷，无论是对要点的把控还是分析字数的控制，都彰显出精炼而独到的个性。如果对场景化还不理解的，可以去知网搜索我发表的一篇论文：《移动互联时代新闻媒体的场景化应用》，叶雨浩，中国传媒大学。如果觉得希希每天推荐的内容还不错，动动小手转发下，让更多人看到我们优质的内容吧~