半岛平台「新媒体产业」发展状况及个案分析点我了解

　　半岛平台「新媒体产业」发展状况及个案分析点我了解【B 22.2022年无锡市新媒体行业发展研究报告】【B 20.2022年中国新媒体产业发展报告】，

　　B22分析了无锡新媒体行业的发展环境、发展现状、面临困境及优化建议，建议同学们着重理解记忆“困境”及“建议”两部分的小标题，其论述角度可适当运用于答题之中，相关案例也可以积累~

　　B20阐述了新媒体产业及部分细分产业遭遇的困难，以及新媒体产业未来在互联网平台监管、互联网公司出海、人工智能产业、产业数字化方面的发展趋势。建议同学们对文中提到的一些重点概念如MCN、声音经济、ChatGPT做到心中有数，其他内容了解即可~

　　本专栏仅从考研角度对《新媒体蓝皮书》进行带读和解析，不对《新媒体蓝皮书》具有替代作用，想要学习完整内容的同学，建议购买此书进行学习哟~

　　此部分从统筹规划、政策布局、行业管理三个角度分析了无锡市新媒体行业的发展环境，同学们了解即可~

　　目前，无锡政务类微信公众号已经逐渐形成矩阵体系，构建了协同发展的新局面。主流政务微信公众号“无锡发布”充分发挥龙头引领作用，统筹协调全市各市直部门（单位）、两市六区及其所属部门和乡镇街道的政务微信公众号，打通各级各部门间信息传输渠道，拓宽政务信息辐射范围，构建纵深融合发展的框架体系，为公众提供跨地区、跨部门、一站式、移动化的民生服务新格局。同时，积极围绕民生问题，回应社会关切，拉近政府与民众之间的距离，为民众提供便利的公共服务。

　　不同于传统媒介的单向线性传播和高门槛，作为一种新兴媒介，微博呈现信息的易获取性以及传播的高效性、匿名性、去中心化等特征，这为公共领域的形成创造了良好条件，不仅能为公众提供一个话语讨论空间，而且已经成为各种意见表达的重要渠道半岛网站、公共政策的讨论平台。无锡政务类微博共有67个。

　　政务类抖音是传递官方信息、加强与公众沟通的重要渠道之一，传播内容主要为政务类信息，其在宣传形式上更加新颖，语言生动半岛网站、内容丰富，更加贴近老百姓。无锡气象局利用“无锡气象”抖音号开展气象短视频服务，拓宽气象信息传播渠道，提醒广大农户注意防范寒潮天气的影响。

　　除了发布政务信息内容外，发布接地气的科普短视频也成为政务类抖音传播正能量的新模式。“无锡消防”以大量符合抖音传播规律的短视频、务视频、出警视频等，全方位展现无锡消防各项工作。

　　一方面，无锡媒体类微信公众号肩负着及时传递信息、发布准确报道、加强正面引导的责任。2022年无锡市媒体类微信公众号共计199个，全年阅读量10万+的文章中有77.07%的内容与疫情防控相关。

　　另一方面，新媒体技术的变革使得信息获取的渠道从单一走向多元，给传统媒体的发展带来新机遇。2022年市“”期间，无锡日报用“快闪”视频方式展示《政府工作报告》， 使作品富有动感和视觉冲击力。

　　传统媒体的影响力在于以信息传播为基础，运用内容吸引受众，从而对其认知半岛平台官网、判断与决策产生影响。然而，传统媒体存在时间、数量、渠道、地域等多种因素的限制，而微博能够以其强大的传播力、广泛的覆盖范围和较高的活跃度，有效地将信息传递给受众，弥补传统媒体劣势，可以将信息有效地传达给受众，通过传播力、覆盖度、活跃度等来大大地提升传统媒体的影响力。总的来说半岛网站，无锡媒体类微博更加注重发布内容的针对性，善于挖掘用户关注主题，打造特色栏目。并且，账号只有更新速度快、表现形式多样、二次传播能力强，才能引发用户强烈共鸣，达到扩大自身影响力的目的。

　　随着信息传播技术的发展，听觉、视觉、触觉等多种感觉综合运用的多模态传播已成为媒体融合转型、提升传播效能的重要手段之一。而视觉元素作为多模态传播中不可或缺的组成部分，在创造、表征和传递意义等方便发挥着重要作用。随着短视频发展进入提质增优阶段，短视频等视觉产品是提高公众分享和交流信息便利度的重要媒介形式，也是提升主流价值影响力的重要载体。2022年期间，无锡日报设立“我的VLOG”视频专栏，以年轻的市代表的第一人称视角将观众代入，这不仅明确了主流媒体的定位，还注重了对时事新闻的跟踪报道。

　　此部分介绍了无锡市政务类新媒体和媒体类新媒体的发展现状，同学们可以了解政务类新媒体及媒体类新媒体的不同特点，并积累相关案例，以便加深理解~同时明确，如果考试让我们分析政务类新媒体、媒体类新媒体，我们可以从微信公众号、微博、抖音三方面入手分析。

　　目前，无锡新媒体行业尚未形成融合策划的生产机制，对发布内容的策划能力不足，缺乏互联网思维，将传统媒体的内容生产机制机械地搬运到新媒体内容制作过程中，产生了许多同质化的内容，无法迎合当下民众的阅读需求。同时，在发布内容的表现形式上，未对内容发布平台的属性半岛平台半岛网站、用户习惯进行深刻分析，难以针对其特点进行差异化策划，使融合流于表面，缺乏整体化半岛网址、差异化策划的观念和能力，不能凸显平台特性，导致内容单一、优质内容供给不足、用户体验较差，影响传播效果。

　　随着大数据半岛网站、区块链、元宇宙、人工语言模型等新技术的发展，传媒生态发生巨大变革，在此过程中用户对待传播内容趋于理性，追求有质量、有价值、有新意的优质内容，仅仅依靠提高发布频次或发布数量，难以满足用户对新媒体日益增长的需求。因此，不断守正创新半岛平台官网，持续改进内容和形式手段变得尤为重要。

　　有的单位尚未明确界定从业人员考核办法，这在一定程度上难以调动人员的工作积极性，影响工作的有序开展。同时，考核机制的不健全，也容易出现权责难以界定的情况半岛网站，以致出现管理混乱局面。目前，相关考核机制同一化情况较严重，没有合理考虑到不同的单位在工作内容半岛网站、涉及领域的差异性半岛网站。针对不同单位的独特考核机制仍待完善，因此，必须确立一套科学合理、公平公正、客观全面的新媒体绩效评估体系。

　　有的新媒体平台运营建设缺乏专业团队的监管，依然遵循“作五休二”、朝九晚五的统一工作制度，难以及时发布相关信息。此外，新媒体平台的监控机制不够完善，未对其进行全天候监控，信息易滞后，导致群众信息获取的时效性不足。同时，监督机构间存在职责交叉重叠或职责“盲区”，各监督主体的设置不够平衡，监督主体间联系松散，分工仍待明确。

　　许多新媒体平台追求更新频率而忽视内容创作，发布的作品形式较为单一，许多重大信息的文字表达带有明显的官方色彩，未能利用视频、动画等形式进行可视化表达，缺乏亲和力半岛平台官网，与群众产生距离感。实际上，新媒体平台承担着政府与民众间信息传递、沟通互动的重要角色，其功能是将政府相关信息传递给民众，因此，民众的接受程度对政府信息传递的有效性至关重要。新媒体平台需要了解受众阅读信息、留言互动的偏好，对用户数据进行分析半岛网址，并将这些信息反馈给政府进行参考。这不仅有助于在互动中建设高效、廉洁、互助的服务型政府，同时，也能及时地解决民众生活难题，改变民众对政府部门工作的刻板印象，重塑民众对政府的信任。

　　政府积极推动新媒体平台发展，但在后续工作上未提供有效指导，许多新媒体平台经营缺乏方向性、长期性，部分账号开通后被搁置，陷入“僵尸”“睡眠”状态，无法正常更新，部分移动客户端App存在技术问题，无法被下载或使用半岛平台。部分平台充当新闻的搬运工，缺乏原创内容半岛网站，未体现出单位工作的独特内容，只是为了开通而开通。

　　此部分阐述了无锡市新媒体行业在内容供给、管理机制半岛网站半岛网站、平台发展方面存在的问题，这也是许多地区新媒体行业存在的共性问题，建议同学们在理解的基础上记忆小标题，当遇到“新媒体行业”存在的问题时，可采用其中的答题思路和答题语料~

　　无论新技术以何种速度涌现，都改变不了“内容为王”的基本原则。新媒体平台运营人员要利用互联网思维，确定符合当下潮流的媒体产品架构和逻辑，生产出与基层生活紧密结合的新媒体产品，做到精准、有效传播。并且要坚持“用户导向”原则半岛网站，增强与用户之间的交流与互动，鼓励用户参与创作过程，扩大新媒体内容的影响力。

　　新媒体传播的时效性和互动性显著优于传统媒体，新媒体平台应当利用新技术创新内容呈现形式，对内容产品进行系统化设计，针对不同用户群体的特征，策划与制作有针对性的内容产品，全面提升自身的影响力与传播力。同时，应当积极探索新技术与内容传播的可能性，这需要新媒体平台运营人员依据发布内容的特性，寻找合适的技术进行呈现，通过表现形式的创新，增强传播内容的吸引力，打造“用户喜爱”的内容产品。

　　新媒体报道应当打破“单兵作战”的传统，实现多个部门协同策划、协同制作、协同传播的“联动作战”，真正实现信息的准确、及时和高效传播，不断提升传播内容的影响力与传播力。同时，依托技术平台，拓展新媒体传播渠道，实现传播内容的精准覆盖。如此，一方面可以保证重大宣传主题的精准传达，放大主流声音；另一方面也可以保障日常媒体产品的迅速发布，实现内容的上传下达。

　　通过拓展“媒体+政务服务”，政务类新媒体可以利用互联网思维、系统化思维，打造优质的移动政务服务平台，满足用户足不出户就能办理各项业务的需求，提高办事效率，提升群众满意度。并且，政务类新媒体平台运营人员应当时刻关注大众的真实诉求，精准把握数据画像，不断完善线上政务服务功能，注重用户体验，把服务放在首位。只有求用户之所求、想用户之所想，才能以便捷的线上服务牢牢把握用户，从而提升政务类新媒体的影响力。

　　政务类新媒体不仅是政府部门的线上代表，还是政民沟通的窗口，更是联系群众半岛网址、服务群众、凝聚群众的重要桥梁。因此，政务类新媒体应当在政府提升基层治理能力的过程中，充分发挥重要抓手作用，当好政民沟通的桥梁，及时发布政策信息和政策解读，提升政府公信力。同时，在万物互联互通的时代，民众以个人身份参与生活的渠道越来越多，方式也愈加便捷，足不出户就能了解政府工作的最新政策动态。但民众参与生活的积极性在一定程度上取决于政府回应。因此，政府要公开、公正、透明、及时地回复，争取做到“事事有回音，件件有着落”，在响应群众关切、解决群众问题的同时，提升基层政府的社会治理能力。

　　“以人民为中心”是新媒体平台运营人员的创作导向，更是服务导向。政务类新媒体应当积极发挥自身优势，发掘群众需求，切实为群众做好服务工作。同时，还可以利用直播、系列短片等形式，打造优质的“助农”品牌活动，展现无锡乡村振兴的发展成果，提升政务类新媒体的服务质量。

　　建立健全考核激励机制，是打造一支专业化的复合型全媒体人才的基础。科学完善的考核激励机制，可以调动运营人员的积极性和创造性。同时，深化人事制度改革，打破身份界限，突出绩效考核，也有利于解决新媒体平台运营人员干劲不足的问题。并且，绩效考核制度要遵循差异化原则，根据岗位职责、工作量以及完成情况进行差异化考核半岛平台，坚持以岗定薪、多劳多得的原则，推进媒体工作者转型，提升媒体传播力。

　　优化人才队伍结构是打造复合型全媒体人才队伍的关键。如今新媒体行业，人才是最为重要的资源。青年人才是新媒体行业的主力军，应当鼓励青年人才在新媒体行业的发展中主动承担挑大梁的责任，也要鼓励青年人才利用互联网思维，打造符合年轻人价值取向的内容产品，充分释放年轻人的活力和创造力。同时，实行更加积极开放的人才引进政策，配以完善的措施，一人一策半岛网站，提升人才吸引力。

　　系统化培训是打造全媒体人才队伍的重要保障，开展定期或不定期的交流培训活动，有利于使新媒体平台运营人员系统地学习最新的技术与经验。新媒体单位可以根据不同的主题半岛平台官网，邀请专家进行授课，解读行业最新动态，让人员学习和了解最新的理论成果与技术发展趋势。人员通过学习，增长见识、拓宽眼界，提升自身业务能力，以增强内容产品的前瞻性和针对性。同时，还可以选派人员去往不同省区市单位进行参观交流，学习同行之间的优秀经验，以推动全媒体人才队伍建设。

　　此部分阐述了无锡市新媒体行业在内容供给、政务服务、人才建设方面的优化建议，建议同学们结合第三部分“新媒体行业发展面临的问题”在理解的基础上记忆小标题，积累答题角度~同时，每部分具体的论述大家也可以积累其论述思路，这有利于我们答题时把答案写得更饱满，例如在“开展全程系统培训”部分，文章就明确写到了可以“定期或不定期开展交流培训活动”“邀请专家进行授课”“选派人员去往不同省区市单位参观交流”等，同学们把这些细小的角度积累下来，这能很好的解决考试答题“无话可说”的窘状。

　　面对复杂严峻的国内外形势和各类不确定性因素，我国经济顶住压力持续恢复，尽管增速放缓，但也为新媒体产业发展提供了坚实、稳定的经济基础。

　　目前，我国已进入强监管互联网时代，互联网治理政策转变为以数字经济和平台治理为重点，对数字经济的治理强调反垄断和防止资本无序扩张，对平台的治理则注重商业利益和公共利益相结合。

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》，5G建设加快推进，万物互联基础不断夯实。我国网络基础持续优化，为互联网普及率的提升及互联网产业的发展提供了良好的基础。

　　尽管互联网面临着流量增长瓶颈，但是，我国线上办公市场快速发展、互联网医疗规范化水平持续提升，我国传统领域应用线上化进程不断加快。

　　近年来半岛平台官网，我国大数据、区块链、人工智能等新兴数字产业取得显著发展成效，数字经济与实体经济加快双向赋能、深度融合的进程，数字技术改变着传统经济的生产模式，为实体经济发展提供了技术支持与数字化解决方案；而具有深厚现实基础的实体经济又反过来为数字经济提供“脱虚向实”的应用场景，助力数字技术更好地为现实需要服务。

　　此部分介绍了新媒体产业在经济基础、平台治理、设施优化、线上化进程、数字经济五方面遭遇的困难，同学们了解即可~同时，这五个角度可以积累下来，当分析“新媒体产业”相关问题时可从这些角度进行切入。

　　2022年，中国直播电商销售额超过5140亿美元，并以19%的速度增长，占中国所有电子商务销售额的17%以上。价格优惠是58.8%的用户选择直播电商的原因，其次则是便捷采购和商品的直观真实性。在新媒体产业主要细分行业明显下行的态势下，直播电商行业持续保持较高增速。

　　由于以短视频为代表的新兴网红经济的快速崛起，MCN机构如雨后春笋般涌现，形成了稳固的商业模式和丰富的内容矩阵。目前，我国MCN机构的盈利方向主要有以下两个：一是面向C端用户的商业合作、流量分成等，二是面向B端商家的产品售卖、直播打赏、知识付费等半岛网站。尽管MCN市场发展前景广阔，但随着流量红利的消退，MCN机构在内容营销层面也迎来了激烈竞争，网红孵化机制不成熟、内容同质化现象严重、维权和监管困难等问题凸显出来。

　　随着电竞赛事热度的提升和宣传力度的加大，游戏电竞类型的受众规模明显扩大，这类细分赛道的粉丝黏性强，存在大量户。

　　声音经济产业是指围绕声音进行信息消费而引发的一切经济现象及行为。声音经济产业主要市场分为线上和线下，线上市场包括有声书半岛网址、广播剧、播客、在线K歌、直播等领域，线下市场则包括配音解说、节目主持、脱口秀、相声等。随着用户对声音内容的付费习惯的养成和国民文娱需求的多样化，加上5G、AI等技术赋能音频质量的提升，音频应用场景呈现多元化，预计中国声音经济市场规模未来将进一步扩大，发展前景广阔。

　　总的来说，受疫情影响，部分线下赛事停办，赞助商与观众热情减弱，但我国电竞产业依然呈现出较强的韧性与良好的发展前景。

　　第二，元宇宙政策扶持力度大。截至报告发布前，我国已有15个省区市政府出台了29项元宇宙专项扶持政策，部分实施方案对元宇宙产业的引进、补贴等作出了详细规定，包括上海徐汇、合肥、武汉等在内的九个地方政府还将元宇宙写进了政府工作报告。

　　根据工业和信息化部运行监测协调局发布的《2022年互联网和相关服务业运行情况报告》，2022年，中国规模以上互联网和相关服务企业总收入达1.46万亿元，同比下降1.1%，这是自该数据统计以来（2013年）首次出现同比下滑。随着互联网红利殆尽、对互联网平台常态化监管政策的出台，存量市场逐渐代替增量市场，我国互联网企业高增长阶段结束，进入增速放缓的结构调整阶段。

　　第二，海外投资布局深化。在互联网市场增量空间越来越小的情况下，互联网巨头纷纷推进投资出海，深化海外投资布局。

　　此部分介绍了新媒体行业的主要细分产业，包括广告营销、游戏、直播电商、电影、MCN、声音经济、电竞产业、元宇宙等。同学们了解即可，同时可以重点学习MCN、声音经济、元宇宙等重要概念~

　　自2021年国家出台一系列互联网监管政策以来，我国对互联网平台的监管政策不断更新、完善。2022年7月28日，中央局召开会议，此次会议再次强调“常态化监管”，并着重强调“绿灯”，即公平竞争，鼓励资本在公平竞争和高质量发展的基础上进入。2022年3月1日，国家网信办等四部门联合发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式施行，我国积极布局人工智能领域法律体系与制度建设，算法与人工智能领域将是下一阶段网络治理的重点。可以预见，我国对互联网平台的常态化监管预期在一定时期内相对稳定。

　　第一，互联网公司出海进程加速。一是互联网公司加速探索出海业务。二是跨境电商发展势头迅猛。中国出口贸易的强劲态势促进了跨境出口电商的持续发展。

　　ChatGPT是一款由人工智能研究实验室OpenAI发布的自然语言处理工具，它可以在学习人类语言的基础上和用户聊天互动，并能完成翻译、撰写文案和代码等工作。ChatGPT的爆火获得了资本市场的关注，我国相关概念股也持续走高。在ChatGPT爆火后，我国头部互联网公司也争相入局。随着ChatGPT资本活跃度的上升，我国人工智能产业也迎来了复苏契机半岛网址，在5G基础技术和国家政策等的加持下，人工智能产业将进入爆发式增长阶段。

　　第一，新媒体发展与数字中国建设紧密结合半岛网站。党的二十大报告指出，要加快建设网络强国、数字中国。近年来，我国媒体纷纷建设内容聚合平台、媒体资源库及媒体智库，打造集咨询服务、生活服务、政务服务等于一体的当地“治国理政新平台”，推动“媒体+政务”运作模式的落地。此外，多地政府、文旅局、消防局等创建的官方账号也收获了大量关注半岛网址，政务新媒体凭借创新内容与形式频频出圈，助力营造数字政府形象。在未来，数字中国理念将不断深度融入中国建设的顶层设计，新媒体将成为国家重大议题、政策半岛平台官网、举措出台前的重要考虑因素。

　　第二，数字经济和实体经济加速融合。随着5G、人工智能、物联网数字技术的发展与创新，“互联网+”持续推动传统经济形态的演变，并在创新驱动的作用下加速数字经济和实体经济的融合。传媒产业积极推进数字化改造，提高数字经济比重，产业数字化趋势明显。首先，传统媒体的策划、采编、发布将迈向集云计算、大数据、5G技术于一体的全周期升级，同时打造贴合业务流程与应用场景的AI中台架构；其次，媒体行业不断整合互联网思维，推动传统广告模式朝着电商广告、信息流广告等以流量转化为导向的广告经营新模式发展。

　　百度宣布将于2023年3月推出类似ChatGPT的智能聊天程序——“文心一言”，消息一出，百度港股当日收涨15.33%。继百度后，腾讯、阿里巴巴也相继放出在相关方向已有布局的消息。

　　2022年10月，新华智云推出“中国农民丰收节共享媒资库”，依托语音识别（ASR）、人脸识别、自然语言处理（NLP）等多项新华智云自主研发的AI算法模型，智能聚合此次活动相关媒资，通过“智能标签+人工运营”的方式进行专题分类，为各媒体提供一站式媒资获取、使用服务。

　　此部分介绍了新媒体行业未来在互联网平台监管、互联网公司出海、人工智能产业、产业数字化方面的发展趋势，建议同学们在理解的基础上记忆小标题并积累相关案例~

　　此外，同学们可以复习下ChatGPT相关知识点，小田心已经整理过了「ChatGPT」相关专题，错过的同学可以点击划线文字跳转阅读。

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